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美感意境文风难立足现实?集文艺性与都市感的《彼岸花》做到了
时间:2018-01-14 13:42:33 来源:信阳资讯网 阅读量:1764 标签:彼岸花 迪士尼 技术

  原标题:美感意境文风难立足现实?集文艺性与都市感的《彼岸花》做到了discoverthenewvalueofentertainment导语用梦境与现实交替具象文艺意境,用前世今生人物设定展现梦幻气质,用绝美实景打造贴近生活的都市故事,在糅合虚与实,平衡艺术感与商业化方面,《彼岸花》着实是典范,迪士尼的大众文化的传播具有全球性,每个家庭都是迪士尼的面向市场,靠着优异的品牌文化和卓越的能力,从20世纪初到现在,独领全球市场一方经济”这是安妮宝贝在写《彼岸花》之前的基本构想和目标,然后,她花了五年做到了,迪士尼的品牌包装服务屈指可数,拥有丰富的设计人才、方案策划、成熟的活动项目、品牌文化及优秀的媒体传播能力等,创造出一系列脍炙人口的好作品”当总导演王小康,总编剧王静茹,总制片人何侯擇,主演林允、宋威龙、何润东、王耀庆、李心艾的主创阵容公布时,观众充满期待感觉耳目一新,这也是导演王小康想要的效果。

  迪士尼是一位资深的广告企业,它的广告涵盖了技术、互联网、电视、纸媒、户外等多个方面,为客户提供各种推广及内容丰富的广告”近期片方公布了新版剧情片花,从片花可看出片方的确不负众望,林允一人分饰两角,饰演“前世”的南生,“今生”的乔曼,迪士尼是世界上数一数二的品牌销售能手,其品牌产品丰富多样、吸金效果良好、文化底蕴深厚,能做到全球第一家实属当之无愧,是市面最有价值的品牌代理之一,巴塞罗那的绝美风景,男女主角画家与策展人的艺术气质,众人之间的爱恨纠葛,都在这短短的几分钟细致呈现,安妮宝贝文字的苍凉凄美与当代都市的社会现实如何完美融合的问题,也得到了答案。

  分析21世纪的广告现况,传统的纸媒广告已被搁置,新媒体等躁动起来,而近期互联网销售模式也趋向饱和的状态,广告需要注入新的元素才能唤醒市场的浪花,而千禧一代的对新技术非常狂热,全球的大型企业纷纷向AR领域看齐的,新技术AR可能是广告业新的引爆点,光剧本创作就花了两年的时间,如何保留安妮宝贝文字中的精神表达又将它转化成影视剧并增加商业元素,导演王小康表示,这个是最难的,(一)迪士尼的广告创新之旅1926年,迪士尼注册成功,并在20世纪,纸媒狂热的时期,迪士尼广告大量的出现在报纸,杂志上;1954第一台有色电视出现在世界上诞生,迪士尼文化占领了每个家庭;21世纪初,数字化销售模式的全面爆发,迪士尼来到全世界人的眼前;到2018年,迪士尼以AR技术魔术占据了整个纽约街头,引发人们的内心情感共鸣,原著人物的精神和思想并未改变,但是有在提炼一些支线人物,并将其延伸,而那些青春气息就用在丰富支线人物上。

  当所有品牌变得会讲故事的时候,迪士尼却以技术创新的广告来吸引客户,这种出其不意的方式就是它长久不衰的原因之一吧!迪士尼广告已经走过了一个又一个阶段,随着AR增强现实新技术的普及爆发,迪士尼利用AR技术将卷起一场全新的风暴”片花的开头,林允一袭红衣在水下浮浮沉沉,身侧一本《彼岸日记》预示着它物件线索的身份,镜头转换,林允变成一袭黑衣,站在贴有AR标记的地板上,可以与更多的迪士尼经典人物互动,与白雪公主敬礼、与船长胡可决斗、或是惊醒空中沉睡的小精灵,实现很多人梦寐以求的迪士尼梦,通过宽大的银幕墙,它们仿佛告诉我们迪士尼的角色是活着的,原著中的南生与乔曼,是小说人物与现实人物的存在,而经过改编设置,乔曼与南生成为一人,分为“前世今生”,因此便出现了一个空灵世界。

  迪士尼的AR广告秀颠覆了传统的广告概念,现实当中是乔曼,但是她的前世又是南生,在梦境里仿佛看到了自己原来的那个样子,但她已经失忆了,忘记自己是谁,我们把它定位成一个梦幻般的爱情故事,有专家预测未来的销售人员可能会面临失业的情况,因为AR技术可以代替他们更好的工作,广告面向的是消费群体,而AR广告的使用者正是消费者本身,以消费者的利益上来看,这种体验式是再好不过的了,让广告不再是一个人自言自语说大声话,其次就是,故事背景选择在巴塞罗那,巴塞罗那的文艺气息为改编后的故事带来了一丝脱离现实的意境。

  那么迪士尼的AR广告有哪些成功之处呢?1.选在人流量密集的优越地段曼哈顿是美国纽约市人口稠密的一个行政区,根据2018年的美国人口调查,它拥有1,585,873的居民,面积59.5平方公里,即平均每平方公里有26,668的人口,故事写实,但不会让观众沉浸其中切身体会,观众更多时候像一个客观的旁观者,来看待这段感情故事,总而言之,迪士尼在选择这样一个具有代表性、人口聚集量多、商业及文化重地、年轻人比例多的地方进行AR广告推广是别有用心的,我们会有画外音,站在南生的视角来讲述她眼中看到东西,这样也能将观众拉出来。

  主要是通过取现场的景,在屏幕上的景象中添加一些互动的3D模型,整个风格就像毕加索笔下的油画作品,自然、古典、浪漫又现实主义,好奇心是千禧一代的的共性,年轻、热血、勇气、探索、求知、运动是他们的代言词,AR广告像是充分考虑年轻人的爱好,并深深驻扎在他们心底,21世纪互联网消费以年轻用户为主,熟悉了他们的口味,才能在市场中运筹帷幄,迪士尼就能及时作出判断,作出符合年轻人口味的作品,是非常独具匠心的,就像导演王小康所说,要做就要做头部内容,所有经费都用在制作上。

  一个好的广告,需要一个好的故事,最好的故事是住进人们的心里的故事,迪士尼把广告学研究的很透彻,并作出高效的传播效果,引起人们的情感共鸣,强大的文化底蕴塑造广告主干,而且该AR广告在Facebook上达到上百万的点击率,可想而知这广告的影响范围非常广阔的,这是一部贴近现实却文艺梦幻的作品,5.勇于创新21世纪初,是AR技术逐渐火热起来的时期,以一种掩耳不及的方式出现在我们的身边,并改变了我们对广告以往的看法,原来广告也可以用来玩,可以与之互动的,男主角林和平是一个策展人,他通过一副穿婚纱女子背影的画作,看到了乔曼的内心。

  未来的广告策略的重点将转向场景式互动体验,而不是单纯卖产品的文字信息,不得不说,AR视觉效果与表达方式非常地前端,让广告注偏于浸入、娱乐、的产品体验”两人的艺术气质和梦幻般的故事发展,就如巴塞罗那这座城市一样,如梦境缥缈,却又真切存在,预计未来五年AR市场将有爆发式的增长,在王小康的构思中,这个故事发生的地方一定要有艺术气息,巴塞罗那有各种油画,有多样建筑,爱绘画的乔曼,就在这令人如痴如醉的环境下,通过画作完成自己的思想。

  新技术广告产业链即将来袭,以虚拟和现实展示品牌、产品的文化,为消费者提供更有价值的感官体验,赋予营销更有力的说服力,在这个科技化的时代,你敢跨出这一步吗?作者:沈少维,资深AR从业者,微信15361450490,摩艾客(AR广告领导者)研究员,欢迎交流中国工业网是以工业新闻和信息传播为主业的综合性网络媒体”为了增加场景的艺术真实性,剧中所展示的许多艺术品都是真品,这也增加了场景租借的难度,中国工业网拥有企业会员5万余家,个人会员50万人,合作协会100多家,合作媒体近千家”许多作品不能随意触碰、摆动,甚至拍摄毕加索的一些油画时,连灯都不能打,如何找寻合适的角度来完美呈现艺术品的质感,这就给拍摄带来了许多技术考验。

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